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2014年度“社交最强手 病毒最强源”TOP
从2014春节开始，那一场“红色炸弹”的席卷微信，不止是为这一年的营销开了一个好头，也注定社交的洗心革面，微电影的落寞在这一年愈加凸显，病毒传播的源头开启五花八门，神曲、神作、神经、神对手......各种神级社会化营销案例横空出世，也从另一方面，肯定了微博的地位，并未衰退，几近成熟。媒介360小编个人汇总，2014年度那些让你记忆犹新案例，是否有上榜？
TOP 1：微信红包
——多重身份：开源者 营销人 资本玩家
微信红包推出一个晚上，绑定的银行卡就超过了1亿。可以说腾讯用一个晚上就干完了阿里巴巴8年的活。支付宝：8亿用户，2亿活跃用户。微信：10亿客户，8亿活跃用户。得益于社交型用户群体的高强粘性及互动性，不可否认其在流量转化上完胜电商型用户。
TOP 1：微信红包
——多重身份：开源者 营销人 资本玩家
微信红包推出一个晚上，绑定的银行卡就超过了1亿。可以说腾讯用一个晚上就干完了阿里巴巴8年的活。支付宝：8亿用户，2亿活跃用户。微信：10亿客户，8亿活跃用户。得益于社交型用户群体的高强粘性及互动性，不可否认其在流量转化上完胜电商型用户。
论微信红包的成功，不得不从用户心理层面考虑。首先，做到了应景，中国人民春节发红包，那是刚需，不必解释；其次，微信作为日常交流的工具，平时积累了稳固的好友关系，用户彼此间的信任较易出发人们的主动传播，利用熟人关系发货真价实的人民币红包； “抢”与“发”，双向捕捉用户娱乐及“土豪”心理，让虚拟的红包多了人性化。有限量的“抢”红包既满足了用户间好胜竞技心理，同时也让发红包的“土豪”，得到了心理上的满足。有用户反馈，通过微信群分享的红包甚至达到了“秒杀”的效果。
一句话点评：几乎不花营销成本，轻松上演了一场全民普及微信支付的浩大工程，这样看来，微信红包实际是一种营销行为，且不费一兵一卒，完全利用了用户们的“自娱自乐”。
TOP2：冰桶挑战
——原本公益还可以这样做
一句话点评：几乎不花营销成本，轻松上演了一场全民普及微信支付的浩大工程，这样看来，微信红包实际是一种营销行为，且不费一兵一卒，完全利用了用户们的“自娱自乐”。
TOP2：冰桶挑战
——原本公益还可以这样做
冰桶挑战，一场堪称经典的O2O社交案例，配合名人效应的UGC传播。冰桶挑战设计的非常巧妙，北半球8月份正好是最热的时候，冰桶来一桶不会对健康有太大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播开。大佬们当然不会在乎100美元，但是挑战不应战对于男人来说有点耸，而且大佬的社交圈也是大佬，于是这种模式就迅速传播开。没应战的要捐100美元，应战的也不会吝啬100美元。而名人的影响力可以让更多的人知道ALS，这次募捐的效果非常之好。
其实，在规则设计的时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的恰恰都是熟人，你置之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。
一句话点评：这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。
TOP3：小苹果
——洗脑神曲触动UGC，电影预热颠覆获票房
其实，在规则设计的时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的恰恰都是熟人，你置之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。
一句话点评：这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。
TOP3：小苹果
——洗脑神曲触动UGC，电影预热颠覆获票房
《小苹果》的MV集恶搞、穿越、韩流、反串、童话神话等元素为一体。MV搞笑的风格，颠覆了人们对筷子兄弟以往的印象，与《老男孩》的风格形成了鲜明的反差。视频怎么看都基情满满，充满笑点与槽点。而《小苹果》的歌词、旋律和舞蹈也颇有之前流行神曲的影子。
而人们分享神曲在很大程度上是出于娱乐和社交的需要，而不是基于审美价值的考量。苹果不是为了在音乐上取得多么伟大的成果，而是为了这不是最重要的，最重要的是当老男孩的电影营销团队，用最娱乐的手法制造出一个客供大家消遣、模仿和玩乐的音乐产品，而其传播载体恰好是互联网。
一句话点评：神曲不一定好听悦耳，有时甚至聒噪、引人厌烦，但是其本身一定有能成为话题、引起病毒传播的引爆点。
TOP4：后会无期vs小时代
——找到神一样的对手：咱俩互掐，天下平分
而人们分享神曲在很大程度上是出于娱乐和社交的需要，而不是基于审美价值的考量。苹果不是为了在音乐上取得多么伟大的成果，而是为了这不是最重要的，最重要的是当老男孩的电影营销团队，用最娱乐的手法制造出一个客供大家消遣、模仿和玩乐的音乐产品，而其传播载体恰好是互联网。
一句话点评：神曲不一定好听悦耳，有时甚至聒噪、引人厌烦，但是其本身一定有能成为话题、引起病毒传播的引爆点。
TOP4：后会无期vs小时代
——找到神一样的对手：咱俩互掐，天下平分
年中，郭敬明小四的《小时代3》和韩寒的《后会无期》，相聚有时地撞期上映，虽二者题材不同，风格迥异，针对的观众群也未必重叠，但外界期盼的“火星撞地球”感是需要营造的，无论是上电视综艺还是拼微博段子，双方都尽心尽责地“互掐”着，二人俨然已不仅仅是作家，早已树立了个人的品牌效应，无论是什么品类，能找到实力均衡的对手与自己上演持续的拉锯战，是营销的王牌法宝。
而更值得一提的是韩寒的社交手段，不仅搬出“失踪”10年的朴树勾起文青回忆，更拿自己“国民岳父”的头衔炒作,时逢世界杯也不遗余力借机营销，极尽所能，段子手一把手，非你莫属。
一句话点评：市场上的老对手比比皆是，它们的结对子出现，无不成为大众茶余饭后的消遣，实质上它们都有各自的粉，不会因为一起简简单单的互掐就粉转路人，跳边站对，不过是为品牌获得双倍，乃至更多的关注度，正所谓，“千金易得，知音难寻”，营销场上，好对手比好知音更难能可贵。
TOP5：于正剧
——抄一抄，收视攀一攀；吵一吵，版面让一让
而更值得一提的是韩寒的社交手段，不仅搬出“失踪”10年的朴树勾起文青回忆，更拿自己“国民岳父”的头衔炒作,时逢世界杯也不遗余力借机营销，极尽所能，段子手一把手，非你莫属。
一句话点评：市场上的老对手比比皆是，它们的结对子出现，无不成为大众茶余饭后的消遣，实质上它们都有各自的粉，不会因为一起简简单单的互掐就粉转路人，跳边站对，不过是为品牌获得双倍，乃至更多的关注度，正所谓，“千金易得，知音难寻”，营销场上，好对手比好知音更难能可贵。
TOP5：于正剧
——抄一抄，收视攀一攀；吵一吵，版面让一让
近日于正的新剧《新版神雕侠侣》一经播出，再次席卷网络，其实在此剧开拍之初就已备受“关注”，无论从选角还是剧情的篡改都让人吐槽之余，演变为不得不看。而2014年，于正剧的受瞩目从《宫锁连城》就已开始，其与琼瑶阿姨的官司直至今日还未完结，而该剧当初也利于与剧中另一女主角的口舌之间，瞬即赢得版面。而此次更是自黑到底，“小龙女”变身“小笼包”，这难道才是于正此剧的炒作点，于正剧未必是年度最好看，但必定是最有看点的剧之一。
一句话点评：抄一抄，吵一吵，这都不算个事儿，所谓的唇枪舌战，不过是些口水，没人真那么当真，但无疑是最简单直接的引爆点，国人就是爱凑热闹，外加水军大队的推波助澜，就不信炒不起来，如今回首，又是谁的“炒作”抄了谁？
TOP6：索契冬奥会
——自娱自乐不花钱
一句话点评：抄一抄，吵一吵，这都不算个事儿，所谓的唇枪舌战，不过是些口水，没人真那么当真，但无疑是最简单直接的引爆点，国人就是爱凑热闹，外加水军大队的推波助澜，就不信炒不起来，如今回首，又是谁的“炒作”抄了谁？
TOP6：索契冬奥会
——自娱自乐不花钱
2014年的第一场世界级盛事，索契冬奥会以开幕式的“失误”掷地有声地拉开营销大幕。具体事件也不赘述了，就是5环中属于非洲的那一环没有如约而开。国人观众看到的是“失望”，国际观众看到的是“失误”，营销人员看到的是“机会”。
各个品牌蜂拥而至，随大部队往“4环”上靠，这是最常见的机会营销，而微博是机会营销的沃土，一场由失误引发的营销大赛，不用大手笔赞助，都沾了大事件的光。
不止是品牌来凑热闹，世界观众也来趁乱“捣乱”，网上流传出一系列冬奥会设施不完善的组图，如一个厕所两个马桶、窗帘掉落、电线下坠等等，不是不符合人体工学就是质量不好，而这些有趣的图片不仅没有引起大众的不满，反而引来吐槽和进一步转发传播，结果却是误会一场，是网友恶搞。
一句话点评：大事件不再只有品牌们借势营销，背后是当事人的“自黑发光”术，不怕丑闻，就怕没新闻，爆发就在发声时。不怕评头论足，就怕无人问津，发扬体育精神，2014索契冬奥会，你做到了。
TOP7：神经猫
——神经出神奇，追求一瞬花火的夺目就够了
各个品牌蜂拥而至，随大部队往“4环”上靠，这是最常见的机会营销，而微博是机会营销的沃土，一场由失误引发的营销大赛，不用大手笔赞助，都沾了大事件的光。
不止是品牌来凑热闹，世界观众也来趁乱“捣乱”，网上流传出一系列冬奥会设施不完善的组图，如一个厕所两个马桶、窗帘掉落、电线下坠等等，不是不符合人体工学就是质量不好，而这些有趣的图片不仅没有引起大众的不满，反而引来吐槽和进一步转发传播，结果却是误会一场，是网友恶搞。
一句话点评：大事件不再只有品牌们借势营销，背后是当事人的“自黑发光”术，不怕丑闻，就怕没新闻，爆发就在发声时。不怕评头论足，就怕无人问津，发扬体育精神，2014索契冬奥会，你做到了。
TOP7：神经猫
——神经出神奇，追求一瞬花火的夺目就够了
3天访问量过亿，《围住神经猫》借助微信朋友圈在过去一周创造了社交神话。虽然这个游戏最终沦为昙花一现，但不可否认，它在你2014年的记忆里，留下了一笔。
从2013年的疯狂猜图、魔图，到2014年的脸萌、神经猫，甚至是曾经火爆一时的国外社交手游《你画我猜》（Draw Something），这些游戏借助微信朋友圈的分享，以及好友之间就在于“社交”二字。从最初在开心网上半夜里爬起来玩“偷菜”游戏，到如今争相比拼用最短的步数围住神经猫，这类社交游戏就是借助着用户的社交网络关系图谱得以传播延伸，通过社交用户之间的互动进一步加强参与热度，得以迅速走红，甚至是一夜爆红。可以说，这些游戏从一开始就没打算打持久战。
一句话点评：虽然生命力短暂，但正如烟花一瞬也却惹人注目一阵一样，这些游戏从一开始追求的就不是长远的用户粘性，在社会化的大浪里早就做好了后浪推前浪，新鲜事物层出不穷的准备，名噪一时就是它的目的。
TOP8：歌词瓶
——升级版音乐营销“不靠乐符，动心弦”
从2013年的疯狂猜图、魔图，到2014年的脸萌、神经猫，甚至是曾经火爆一时的国外社交手游《你画我猜》（Draw Something），这些游戏借助微信朋友圈的分享，以及好友之间就在于“社交”二字。从最初在开心网上半夜里爬起来玩“偷菜”游戏，到如今争相比拼用最短的步数围住神经猫，这类社交游戏就是借助着用户的社交网络关系图谱得以传播延伸，通过社交用户之间的互动进一步加强参与热度，得以迅速走红，甚至是一夜爆红。可以说，这些游戏从一开始就没打算打持久战。
一句话点评：虽然生命力短暂，但正如烟花一瞬也却惹人注目一阵一样，这些游戏从一开始追求的就不是长远的用户粘性，在社会化的大浪里早就做好了后浪推前浪，新鲜事物层出不穷的准备，名噪一时就是它的目的。
TOP8：歌词瓶
——升级版音乐营销“不靠乐符，动心弦”
现瓶身的歌词主要来自歌坛天王天后天团的经典曲目，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景曲，网罗不同年龄层可能喜欢的歌曲，顺应绝大多数人的喜好。相比昵称瓶，发挥空间更是无极限。
新战役，可口可乐可谓驾轻就熟，昵称瓶套路，首发明星圈，和社交媒体上的意见领袖，同时这次更有针对性，找歌词的“主人”更贴合，为自己代言，明星自然更加配合，连没有微博的周杰伦也参与到与歌词瓶合影留念的行动中去。
同时，可口可乐官方微博配合歌词瓶的登场，发起互动，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等，并开启获专属定制瓶的活动。但音乐营销，没有入耳怎行，用手机扫描瓶身上的二维码观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
此时，粉丝们已围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，可见病毒传播一触即发。
一句话点评：相比贴合网络潮文化的昵称瓶，歌词瓶联结了更多回忆，更能用来表达情绪，与明星的联系度也更高，更是定制的沃土，可谓是升级版的音乐营销，赢的是乐符，而是心弦。
TOP9：支付宝账单
——反其道而行之，触目账单人性化
新战役，可口可乐可谓驾轻就熟，昵称瓶套路，首发明星圈，和社交媒体上的意见领袖，同时这次更有针对性，找歌词的“主人”更贴合，为自己代言，明星自然更加配合，连没有微博的周杰伦也参与到与歌词瓶合影留念的行动中去。
同时，可口可乐官方微博配合歌词瓶的登场，发起互动，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等，并开启获专属定制瓶的活动。但音乐营销，没有入耳怎行，用手机扫描瓶身上的二维码观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
此时，粉丝们已围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，可见病毒传播一触即发。
一句话点评：相比贴合网络潮文化的昵称瓶，歌词瓶联结了更多回忆，更能用来表达情绪，与明星的联系度也更高，更是定制的沃土，可谓是升级版的音乐营销，赢的是乐符，而是心弦。
TOP9：支付宝账单
——反其道而行之，触目账单人性化
十年之前，我不认识你，你不熟悉我，十年之后，我们胜朋友，还知我账单。近日支付宝钱包的十年账单一出，带你回顾这些年消费的点点滴滴，让人大呼“原来最懂我的人，是你。”
恰逢支付宝十年，一份账单下数据，总有一个触动你心，是你财富能力的最佳体现，分分钟引发全面分享，在此时此刻双12即将来临之际给你发账单，反其道而行之，让原本在双11后不忍直视的账单，变成生活印记。
一句话点评：如果说双11已经从天猫的原创变成全电商的狂欢，那双12看来还是淘宝的私人派对，其他各家分羹的意愿也不是很大，而淘宝做的又何止是造节拼销量，深耕移动支付才是大棋一招。
TOP10：奥斯卡-三星手机
——不经意间流商机，网台联动好典范
标签：长沙活动拍摄
恰逢支付宝十年，一份账单下数据，总有一个触动你心，是你财富能力的最佳体现，分分钟引发全面分享，在此时此刻双12即将来临之际给你发账单，反其道而行之，让原本在双11后不忍直视的账单，变成生活印记。
一句话点评：如果说双11已经从天猫的原创变成全电商的狂欢，那双12看来还是淘宝的私人派对，其他各家分羹的意愿也不是很大，而淘宝做的又何止是造节拼销量，深耕移动支付才是大棋一招。
TOP10：奥斯卡-三星手机
——不经意间流商机，网台联动好典范
2014年奥斯卡颁奖典礼由美国广播公司向全世界全程实况直播，此届奥斯卡最让人记忆犹新的是，主持人艾伦拿三星 Galaxy Note 3与众星自拍合影的事件，此合影被上传twitter，并获得高达百万次的转发量，这看似偶然之举，实则是三星公司早在颁奖典礼之前与美国ABC电视台节目组精心设计好的看似偶然的“推特图文广告”，明星的一张自拍所带来的广告效益远比正儿八经的电视广告所能达到的效果大得多。
一句话点评：在观众没有了先入为主的商业意志，靠明星光环的闪耀，以及社交媒体的快速，让观众不知不觉间接受了赞助商产品，让广告打得堂而皇之，却达到了润物细无声的强大效果。
一句话点评：在观众没有了先入为主的商业意志，靠明星光环的闪耀，以及社交媒体的快速，让观众不知不觉间接受了赞助商产品，让广告打得堂而皇之，却达到了润物细无声的强大效果。
标签：长沙活动拍摄
